ЧПУ и структура URL: как настроить правильно

Адрес страницы — мелочь, на которую обращают внимание в последнюю очередь, а исправлять потом приходится дольше всего. Понятные человеку адреса помогают поисковым системам разбираться в структуре сайта, а посетителям — ориентироваться и доверять ссылке. Разбираем, как устроены ЧПУ, какие правила стоит соблюдать и как не навредить сайту при смене адресов.

Что такое ЧПУ и почему это важно

ЧПУ — это «человекопонятный URL»: адрес, из которого без открытия страницы ясно, о чём она. Сравните два варианта:

• технический: /index.php?route=product&id=4815&cat=27
• понятный: /divany/uglovye/

Второй вариант выигрывает по нескольким причинам. Во-первых, пользователь видит адрес в выдаче и в строке браузера и по нему оценивает, туда ли он попал. Во-вторых, такой адрес легко продиктовать, запомнить и вставить в мессенджер, и он не выглядит подозрительно. В-третьих, слова в адресе — дополнительный сигнал релевантности для поисковых систем, пусть и не самый сильный. В-четвёртых, по структуре адреса проще анализировать аналитику: сразу видно, какой раздел сайта растёт, а какой проседает.

Важно не переоценивать эффект: сам по себе красивый адрес не выведет страницу в топ. Но неаккуратные адреса создают реальные проблемы: дубли, потерю веса при смене структуры, путаницу в отчётах и рост нагрузки на сервер из-за лишних обходов.

Базовые правила построения адресов

Читаемость и краткость

Адрес должен быть коротким и осмысленным. Берите главное слово или два, которые описывают страницу. Не нужно переносить в адрес весь заголовок целиком: длинный хвост из восьми слов выглядит громоздко и обрезается в выдаче.

Транслитерация или кириллица

Поисковые системы корректно работают и с кириллическими, и с латинскими адресами. Однако кириллица при копировании превращается в длинную последовательность процентных кодов, что неудобно в письмах и мессенджерах. Поэтому для большинства проектов практичнее латиница: транслитерация русских слов либо английские термины. Главное — выбрать одну систему и держаться её на всём сайте. Не смешивайте на одном уровне /kuhni/ и /mebel-dlya-spalni/ и /stoly-i-stulya/ с разными подходами к написанию.

Формат символов

• Только строчные буквы: регистр в адресах может приводить к дублям, если сервер различает заглавные и строчные.
• Слова разделяйте дефисом, а не подчёркиванием: дефис воспринимается как пробел между словами.
• Не используйте пробелы, спецсимволы и знаки препинания.
• Не вставляйте идентификаторы сессий и служебные параметры в адрес страницы.

Стоп-слова и лишние элементы

Предлоги и служебные слова вроде «для», «и», «на» можно убирать, если смысл остаётся ясным. Так же стоит избегать лишних слов, повторяющих структуру: /catalog/category/divany/ сокращается до /divany/ без потери смысла.

Структура URL: плоская или вложенная

Один из главных вопросов — как отразить иерархию сайта в адресе. Есть два подхода, и у каждого свои сильные стороны.

Для небольших корпоративных сайтов и каталогов обычно подходит вложенность на один-три уровня. Глубже трёх уровней идти редко имеет смысл: адрес становится громоздким, а страница удаляется от главной по числу переходов.

В магазине, где один товар может находиться сразу в нескольких разделах, вложенные адреса рождают дубли: одна карточка доступна по трём путям. Тут либо задают единый основной адрес карточки без категории, либо настраивают канонический адрес. Подробнее о каноникал — в нашем материале про борьбу с дублями.

Как выглядят адреса для разных типов страниц

Параметры, слеши и регистр: типичные источники дублей

Даже при идеальных адресах на сайте появляются технические дубли. Один и тот же контент открывается по нескольким адресам, и поисковая система должна выбирать, какой показывать. Перечислим самые частые источники.

Слеш в конце адреса

Адреса /divany и /divany/ с точки зрения сервера — разные. Если оба открываются и не перенаправляются друг на друга, получается дубль. Выберите один формат (чаще всего со слешем для разделов) и настройте автоматический переход со второго на первый.

Версия сайта с www и без

Сайт не должен открываться и с префиксом, и без. Одна версия выбирается главной, вторая перенаправляется на неё постоянным редиректом. То же касается протокола: обращение по незащищённому протоколу должно вести на защищённый.

Регистр символов

Если сервер не приводит адреса к нижнему регистру, страница может открываться и по /Divany/. Решение — редирект на строчный вариант на уровне сервера.

Служебные параметры

Метки рекламных кампаний, идентификаторы сессий, параметры сортировки и пагинации порождают огромное число вариантов одной страницы. Для них применяют канонические адреса и правила в файле инструкций для роботов, чтобы не расходовать бюджет обхода впустую.

Дублирующие главные страницы

Главная не должна открываться ещё и по адресам вроде /index.php или /home/. Эти варианты перенаправляются на корень сайта.

Настройка ЧПУ в CMS и на сервере

В большинстве современных систем управления ЧПУ включаются настройкой, но результат нужно проверять. На движке CS-Cart, с которым мы чаще всего работаем, красивые адреса создаются через модуль SEO: каждому товару, категории и странице присваивается собственное имя в адресе, которое можно редактировать вручную. Важно проверять, чтобы при создании новой сущности имя генерировалось корректно, а не оставалось пустым или дублировало существующее.

Базовый порядок настройки такой:

Смена адресов на работающем сайте

Самая рискованная операция — менять адреса на сайте, который уже в выдаче. Каждый старый адрес накопил историю, ссылки и позиции. Если просто переименовать страницы, старые адреса начнут отдавать ошибку, а посетители и роботы потеряют путь.

Поэтому действуйте по правилам:

• Меняйте адреса только тогда, когда проблема действительно серьёзна: нечитаемые параметры, хаос в структуре, смена движка.
• Составьте таблицу соответствия «старый адрес — новый адрес» до начала работ.
• Настройте постоянные перенаправления одним переходом, без цепочек.
• Обновите карту сайта и внутренние ссылки, чтобы они вели на новые адреса.
• Сообщите поисковым системам о новой структуре через панели веб-мастера и проверяйте отчёты об ошибках.
• Сохраните редиректы надолго: не удаляйте их через несколько месяцев, ссылки на старые адреса живут годами.

Если вы переезжаете на новый движок, как при переходе на CS-Cart, перенос адресов планируется на этапе проекта, вместе с картой редиректов. Об этапах такой работы мы рассказываем на странице этапы работы.

Чек-лист проверки адресов

• Адреса короткие, читаемые, в нижнем регистре, с дефисами.
• Нет параметров и идентификаторов сессий в основных адресах страниц.
• Слеш в конце унифицирован, второй вариант перенаправляется.
• Единая версия сайта: с www или без, защищённый протокол.
• Глубина вложенности не более трёх уровней.
• В адресах нет дат, которые устареют.
• Для товаров в нескольких категориях задан основной адрес или канонический.
• Карта сайта содержит только актуальные адреса без редиректов.

Вопросы и ответы