Внутренняя перелинковка: схемы и практические приёмы

Внутренняя перелинковка — это самый доступный рычаг SEO: она не требует бюджета на покупку ссылок, зависит только от вас и работает сразу после внедрения. Правильно расставленные ссылки помогают роботу находить страницы, передают им вес и ведут посетителя от интереса к покупке. Разбираем схемы, места размещения и практические приёмы, которые мы применяем на проектах.

Зачем нужна внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки решают три задачи одновременно.

• Навигация и поведение. Человек видит, куда можно пойти дальше, и не упирается в тупик. Хорошая перелинковка увеличивает глубину просмотра и приближает пользователя к целевому действию.
• Индексация. Робот обходит сайт по ссылкам. Страница, на которую никто не ссылается, может вообще не попасть в индекс или попадёт с большой задержкой.
• Распределение веса. Ссылки передают часть авторитета от одной страницы к другой. Через них можно усилить важные коммерческие разделы за счёт сильных страниц, например главной или популярных статей.

Кроме того, текст ссылки, или анкор, подсказывает поисковой системе, о чём страница-цель. Если на раздел «матрасы ортопедические» десятки ссылок с осмысленными словами, это работает как дополнительный сигнал релевантности.

Основные схемы перелинковки

Структуру ссылок удобно представлять как схему. Чаще всего встречаются четыре модели, и в реальных проектах они комбинируются.

Иерархическая схема

Главная ссылается на разделы, разделы — на подразделы, подразделы — на карточки. Это логичная древовидная структура, повторяющая меню сайта. Она проста, понятна и отлично подходит для каталогов. Минус: страницы нижнего уровня получают вес только по цепочке сверху, и вес по пути теряется.

Горизонтальная схема

Страницы одного уровня связаны между собой: блоки «похожие товары», «с этим покупают», «другие услуги». Такая связность удерживает посетителя на сайте и перераспределяет вес внутри уровня.

Тематические кластеры

Одна подробная страница-хаб по широкой теме ссылается на узкие материалы, а они ссылаются обратно на хаб и друг на друга по смыслу. Схема отлично подходит для блога и информационных разделов. Например, обзорная страница о выборе матраса связывается со статьями об ортопедических пенах, пружинных блоках и размерах.

Звезда и кольцо

«Звезда» — когда все страницы ссылаются на одну центральную, самую важную. «Кольцо» — когда страницы последовательно ссылаются друг на друга по кругу. Обе схемы без осмысленного контекста выглядят искусственно, поэтому в чистом виде используются редко.

Где размещать ссылки

Основная навигация

Главное меню — самая значимая зона. Туда стоит выводить разделы, которые приносят деньги, а не всё подряд. Каждая лишняя позиция размывает вес остальных. В интернет-магазинах хорошо работает выпадающее меню на два уровня с главными категориями.

Хлебные крошки

Цепочка вида «Главная — Диваны — Угловые диваны» даёт сразу несколько преимуществ: показывает положение страницы, создаёт ссылки вверх по иерархии и выводится в сниппете. Крошки нужны на всех внутренних страницах, кроме главной.

Контентные ссылки

Ссылки внутри текста статей и описаний самые ценные: они стоят в смысловом окружении, анкор подбирается естественно, и пользователь переходит по ним охотнее. Поэтому при написании статей сразу продумывайте, на какие коммерческие и информационные страницы можно сослаться.

Блоки рекомендаций

«Похожие товары», «Читайте также», «Популярные разделы» — удобный способ связать страницы, которые не связаны иерархически. Блоки формируются вручную либо по правилам: одна категория, схожие характеристики, общие метки.

Подвал сайта

Подвал уместен для служебных страниц: контакты, доставка, оплата, политика. Забивать его длинным списком коммерческих разделов с ключевыми словами не стоит: поисковики считают такие ссылки менее значимыми, а посетителю они не помогают.

Анкоры: как подписывать ссылки

Анкор — видимый текст ссылки. Он должен быть понятным, а для поисковика ещё и содержательным. Фразы «читать далее», «подробнее», «здесь» ничего не сообщают о странице-цели, поэтому там, где можно, их заменяют на осмысленные.

Полезные принципы работы с анкорами:

• Разнообразьте формулировки. Если на раздел ведут десятки ссылок с абсолютно одинаковым точным вхождением, это выглядит неестественно. Чередуйте точные, разбавленные и описательные анкоры.
• Делайте анкор коротким. Достаточно двух-пяти слов, а не целого предложения.
• Ссылайтесь по смыслу. Анкор должен честно описывать то, что человек увидит после перехода.
• Не используйте картинки без описания. У изображения-ссылки должен быть осмысленный альтернативный текст, он работает как анкор.
• Не ссылайтесь на себя же. Ссылка страницы на саму себя бесполезна и сбивает пользователя.

Практический порядок внедрения

Особенности для интернет-магазина

В магазине главная трудность в масштабе: тысячи карточек нельзя связать вручную. Поэтому ставка делается на правила и шаблоны.

Что настраивается автоматически

• Хлебные крошки на всех страницах каталога и карточках.
• Блок «похожие товары» по принципу общей категории и ценового диапазона.
• Ссылки на смежные категории внизу разделов.
• Блок популярных или просматриваемых товаров.
• Ссылки на бренд или производителя из карточки на страницу бренда.

Что стоит делать вручную

• Описания ключевых разделов со ссылками на подкатегории и руководства по выбору.
• Статьи блога, ведущие на категории и конкретные товары.
• Страницы подборок под сезонный спрос.

Корректная структура каталога и шаблонов закладывается на этапе проектирования. Если вы разрабатываете магазин с нуля или переносите его на новую платформу, учитывайте это сразу: мы описываем такой подход на странице про создание интернет-магазинов.

Частые ошибки перелинковки

• Слишком много ссылок на странице. Когда ссылок сотни, вес дробится и пользователь теряется. Держите разумную меру для навигации, а в текстах ссылайтесь по делу.
• Скрытые ссылки. Текст цвета фона и ссылки, видимые только роботу, поисковики воспринимают как манипуляцию.
• Автоматические вставки без контекста. Плагины, которые заменяют слова на ссылки по всему сайту, портят читаемость и создают однотипные анкоры.
• Битые ссылки. Ссылки на удалённые страницы тратят бюджет обхода и ухудшают впечатление.
• Ссылки через редиректы. Каждый лишний переход замедляет загрузку; ведите ссылки сразу на конечный адрес.
• Слабая связь блога и коммерческих страниц. Статьи собирают трафик, но не отдают его разделам, где можно купить.
• Игнорирование страниц-сирот. Страницы без входящих ссылок остаются незамеченными.

Пример: перелинковка небольшого блога и каталога

Представим магазин матрасов с каталогом и блогом из двух десятков статей. Что можно сделать за один рабочий день, не меняя дизайн и структуру.

• Для каждой статьи выбрать одну категорию каталога, к которой она ближе всего, и поставить в первом-втором абзаце ссылку на эту категорию с естественным анкором.
• В конце статьи добавить блок из трёх связанных материалов, подобранных по теме, а не по дате публикации.
• В описаниях категорий дать ссылки на две-три самые полезные статьи-руководства, например «как выбрать жёсткость».
• В карточках товаров добавить ссылку на страницу бренда и на раздел с аксессуарами.
• Убрать из подвала длинный список категорий и оставить там только служебные страницы.

Такая небольшая правка обычно заметно меняет картину: страницы, которые раньше получали одну-две внутренние ссылки, получают десять и более, а посетители чаще переходят из статей в каталог.

Контрольный список

• Каждая важная страница доступна не более чем за три перехода от главной.
• Нет страниц без входящих внутренних ссылок.
• На всех внутренних страницах работают хлебные крошки.
• В статьях есть ссылки на разделы каталога и услуги.
• Анкоры разнообразны и описывают страницу-цель.
• Нет битых ссылок и ссылок через цепочки перенаправлений.
• Главное меню содержит только значимые разделы.

Вопросы и ответы